Профессия маркетолога подпитывается энергией молодости, привлекая толпы юных креаторов. Как и в другой творческой деятельности «мотыльки» быстро сгорают, когда понимают – нужно пахать. Остаются трудоголики, попрощавшиеся с детскими иллюзиями.

Но об этом говорят мало, да и маркетинговая память так же коротка, как историческая. Хочется красиво и незаурядно: рассказы о том, что оплачиваемое творчество выматывает сильнее спортзала, не вдохновляют. Сказывается больная привычка: мечта проснуться на зависть богатым.

Прибыль на стороне
Эффективный отдел маркетинга приносит доход компании, бесполезный – себе и подрядчикам. Иногда не знаем, как убедить доверяющих близких - есть меньше сладкого, больше двигаться, сходить к врачу. Откуда абсолютная уверенность в армаду инструментов продвижения?

Признайтесь честно – не заботитесь о покупателе, а думаете о прибыли за его счёт. Будьте искренны, не старайтесь угодить, завлечь, расположить контентом, фишками, слоганами и прочим. Научитесь общаться с клиентами – культивируйте терпение и первоклассно выполняйте работу.

Многие не согласятся – мол нужно сначала вложиться, чтобы получить денежный поток для дальнейшего развития. Незрелую, неказистую ёлку на празднике не украсят даже золотые игрушки.

Миграция талантов
Маркетинг влияет на две стороны: продукты на покупателя, вакансии – на создателя. Нередко штатный творец продуктивен до признания, случайной победы или фиаско. Затем скука и амбиции подбивают опубликовать резюме в кадровой долине маркетологодобытчиков.

Большое количество предложений, инструментов и возможностей для специалиста – испытание. Лидеры, уважайте чужие решения, сравнивайте со своими стремлениями в прошлом. Готовьтесь падать после прогресса. Рецензируйте промахи. Прочих оставшихся дёргайте за ногу, если взлетают.

Уязвимость копирования
Подчерк подвластен автору.Признайтесь – вы плагиатите. В этом нет ничего плохого: примерно через 1’000 повторений появляется стиль – начинают подражать вам. Работающий креатив – зачастую сплетение или случайностей, или закономерностей, или стабильности.

Самая лучшая память у интернета: алгоритмами прагматично рассудит кого предложить будущему клиенту. Поэтому, готовьте колоду карт, а не креативный козырь в рукаве.

Пища аналитиков
Любители творчества, смиряйте восторг при продвижении – творите не шедевры, а рабочие данные для разработчиков сервисов и приложений. Целевая аудитория недальновидного креатива – любопытные и маркетологи. Задумайтесь, искусство интересно рассматривать, но не покупать.

Помните, что инструменты продвижения существуют дольше вас – вы не первопроходцы. Письменности 5’000 лет, древнейшая реклама – Китай, XII в. до н.э. Видео формат изобрели в конце IX в. Маркетинг зародился в начале XX столетия, а Директ появился в 2001 году.

Шансы стучатся в дверь через числа: планируете работать в долгую – не гонитесь за цифровыми трендами. Системные наблюдения и выверенные шаги дадут больше рекламного натиска наобум.

Пример из практики
Однажды, воодушевлённый клиент поделился идеей в сфере транспорта. Амбициозная задумка требовала совета в части развития. Рекомендации из реальности разошлись с ожиданиями лёгкости и быстроты. Было решено положиться на амбициозную группировку продвижения.

Планировалось получить результаты масштабным рекламным завлечением на сайт. Силами Директа с бюджетом по стоимости японского седана среднего уровня за четыре месяца привлекли 23’000+ посетителя. Увы, среди них ни одной Лиды. «Сфера сильно перегрета» – энтузиасты развели руками, штатные маркетологи разбежались. Не добыть золота без махов киркой!

Через два месяца после рекламы клиент попросил подключиться. Провели числовое расследование и выявили малоприятные факты:
1. «Специалисты» участвовали налегке – делегировали 90% настроек умной машине.
2. Покупатель попадал на нерелевантные страницы: рекламные ссылки были перепутаны.
3. Низкое качество материалов: на восемь пиар-кампаний два варианта фото и один – текста.
4. 3’617 кликов – женские: красивая картинка с абстрактным смыслом привлекла анти-аудиторию площадки.
5. 20% рекламных переходов на сайт с регионов страны, которые не присутствовали в выборке на ресурсе – не могли быть обслужены.
6. 1/3 бюджета съели две словоформы в автоматическом режиме настройки. Слова отсутствовали на сайте, обманутые бежали со страницы через пару секунд.